Posicionamiento en buscadores y diseño web

Diseño Web y Posicionamiento en buscadoresEn Google la premisa básica para el posicionamiento en buscadores sigue siendo el contenido de calidad.

El foco está puesto en la generación de contenido  implementado en el diseño web de acuerdo al tipo de actividad. Cada actividad se  destacará por ciertos términos de búsqueda y el contenido desarrollado en cada sitio le dirá a Google de que tipo de actividad se trata.

El contenido, citado, linkeado desde otros lugares, o recomendado sigue siendo el centro de la cuestión en e l diseño web para el posicionamiento en buscadores.

La reputación generada en la web es fundamental.  El apoyo de terceros también lo es.

La tarea no es sencilla y es ardua pero con algunas pequeñas medidas mejoraremos con mucho el posicionamiento en buscadores.

-          Cada artículo escrito, o cada texto agregado a nuestro diseño web tiene que servir para mejorar su posicionamiento

–          Los textos deben ser lo más originales y únicos.

–          Entregar valor a quien navega es fundamental

–          Producir imágenes nuevas

–          Producir videos

–          Crear infografías

–          Realizar asociaciones con otros sitios

–          Vincularse al social media

Aparentemente se prepara una nueva actualización del algoritmo que sancionará con más dureza la compra de links, y el contenido duplicado.

Por lo tanto es mejor prevenir que curar y hacer un trabajo lento pero serio en posicionamiento.

 

Lic. Alicia  Dragneff

Consultora en Marketing Digital.

YouTube como herramienta de Marketing

Utilizar Youtube como un verdadero canal de comunicación de Marketing ya ha dejado de ser una novedad. Con millones de videos vistos por día ofrece una poderosa plataforma de comunicación.

La plataforma de Youtube es ciertamente una posibilidad real y efectiva de comunicación digital. El desarrollo acelerado de la tecnología facilita en mucho el acceso al video para emprendimientos pequeños y medianas empresas.
Los videos que antes eran privativos sólo de grandes empresas que podían costear publicidad televisiva o en cine, ahora se han extendido a un gran número de personas.

Como toda acción de marketing y específicamente en este caso de marketing digital, la utilización de los videos tiene que estar siempre en función del objetivo que la empresa se proponga.

Desde ya  que el hecho de tener videos en Google favorecerá el posicionamiento web, ya que Google actúa como un todo integrado. Más de 17 millones de usuarios de Youtube han conectado su cuenta a otras redes sociales.

Pero es importante tener ciertos cuidados a la hora de subir algún video, y uno de ellos es cuidar la imagen. Desarrollar una imagen profesional es fundamental, ya que esta imagen quedará ligada de un modo indeleble a la marca.

El tenor del video también tendrá que ver con los objetivos que se quieran desarrollar, y todas estas cuestiones tienen que ser previstas de antemano, ya que el mensaje que la marca quiere transmitir debe ser concordante en todas  las piezas, ya sea la página web, los anuncios pagos, etc.

Si bien el número de visitas que tendrá el video será importante lo es más el hecho de que las visitas sean del target, es decir que ellas sean nuestros posibles clientes. De nada nos sirve tener miles de visitas de gente que nunca podría pagar nuestro producto, o de personas que se encuentren en países lejanos a los que no lleguemos con nuestros envíos, o … en fin, tantas posibles circunstancias que hagan que estemos dándole nuestro mensaje a la gente equivocada.

Algunas ideas para comenzar

Algunas ideas muy genéricas para comenzar el desarrollo de algún video sencillo podrían ser

–          Filmar algún testimonio de algún cliente feliz

–          Realizar un recorrido por la empresa

–          Mostrar el proceso de producción

–          Contar la historia de la empresa y su desarrollo

–          Grabar eventos donde la empresa haya participado

 

En fin… posibilidades hay infinitas, estos son algunos pasos muy sencillos para comenzar. Y si está al alcance de la empresa, realizar un trabajo íntegramente profesional, sin duda es una gran opción

 

Lic. Alicia Dragneff
Consultora en Marketing Digital

Estar primero en Google. ¿Qué puedo hacer?

Hay aproximadamente más de 320 millones de páginas web online hoy en día,  otros 130.000 nuevos sitios se incorporan diariamente en todo el mundo.

Cada día, cada uno de ellos quiere estar en la primera página de Google, obviamente los lugares son limitados y son pocos los que ocupan las posiciones más destacadas.

Posicionamiento de paginas webEs necesario aclarar que estar primero en determinado tipo de búsqueda es una tarea ardua, y lenta. A menos que se pueda pagar la publicidad de los enlaces patrocinados, pero ese ya es otro tema.

Para posicionar una página web ya no sirven los conceptos que hace no muchos años se tenían en cuenta. Si bien es importante que el sitio tenga un contenido bien redactado que permita una buena densidad de palabras relacionadas con nuestros términos de búsqueda, hoy por hoy, hay otros factores que han tomado relevancia.

–          Los links hacia nuestro sitio (backlinks)

–          Los post en blogs

–          Los post en redes sociales

–          Los videos

Hoy Internet se ha transformado en una red multimedia, y todas estas herramientas tienen que ser aprovechadas para mejorar el posicionamiento de una web.

Como ya dijimos la tarea es ardua, y para ser consecuentes lo ideal sería la siguiente rutina:

Agregar al sitio o al blog del sitio contenido de calidad al menos una vez por semana.

Agregar un post en las Redes Sociales al menos una vez al día.

Establecer relaciones con otros sitios para permitir  backlinks  hacia nuestro contenido al menos una vez por mes.

Para poder ver resultados el trabajo deberá ser constante. Pero al cabo de algunos meses seguramente se verán los cambios.

Por la magnitud y la diversidad de la tarea a veces es necesario tercerizarla ya que esta requiere un conocimiento específico  que muchas veces excede al conocimiento del usuario común.

Cada empresa evaluará de acuerdo a sus necesidades y a los resultados esperados como desarrollará su posicionamiento.  Son tareas a largo plazo pero los frutos bien valen la pena.

 

Lic. Alicia Dragneff

Consultora en Marketing Digital

Ayden Comunicación

Las Pymes en Internet

Esta semana encontramos publicada en un importante portal, la noticia que decía que la mayor parte de las PYMES españolas (el 95%) tiene su página web con dominio propio y correo electrónico corporativo, pero que sin embargo un porcentaje muy mínimo de ellas tiene una estrategia destinada a su comunicación en Internet.

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Apenas el 10% ha utilizado los servicios de publicidad en buscadores, por ejemplo.

 

En realidad el desconocimiento en este aspecto es grande, ya que si bien tener una página web hoy en día, es elemental para cualquier empresa, también lo es tener una estrategia al respecto.

Varios son los puntos fundamentales a considerar para hacer que el desarrollo web, sea efectivo y sobre todo útil a los fines de la empresa.

Uno de ellos radica en el diseño de la página web, no tanto con respecto a su aspecto gráfico sino en relación a su codificación. A tener en cuenta las palabras claves, etiquetado de imágenes, flujo de navegación etc. Lo que llamamos SEO y que tiene que ver con el posicionamiento web de manera orgánica

Otro punto a considerar es tener una estrategia de publicidad con respecto al sitio, utilizando por ejemplo publicidad en Google

Y un tercer aspecto que se está desarrollando rápidamente es aquel que implica el uso de las redes sociales, o el llamado marketing de redes sociales. Creando perfiles corporativos, estableciendo una relación fluída con los clientes, fidelizando cada día.

 Una página web corporativa es importante, pero sin una estrategia que alimente la comunicación de la empresa puede convertirse en un elemento que no rinda los frutos deseados.

 

Lic. Alicia Dragneff
Consultora en Mkt. Digital

El futuro del posicionamiento, Google Author Rank

Author Rank comenzó hace ya algún tiempo. Hace unos años Google había iniciado el “agent Rank”, esto sería algo así como una especie de autenticidad de autor.

El Author Rank cobra cada día más importancia, al punto de estar compitiendo con page Rank a la hora de determinar el posicionamiento de un sitio web. Y esto cobra una dimensión especial cuando se combina con el uso de las redes sociales.

Pero que es el Author Rank?

Como utilizar este nuevo ingrediente para maximizar nuestras acciones de branding?

Es probable que ya hayas notado los cambios en tus últimas búsquedas. Las etiquetas de autor se están convirtiendo en algo cada vez más habitual, y es un punto interesante para mejorar el  posicionamiento de un sitio web.

Por qué?

La respuesta sencilla es que Google confía más en los sitios web de los que tiene más información.  Si se sabe quién es  el nombre detrás de la información vertidar.  El algoritmo está en condiciones de utilizar algunas señales para establecer cuanto conoces sobre lo que estás hablando y esto va a ayudar a eliminar el spam.

Hasta hace un tiempo se indicaba que Google establecía una posición en el ranking basándose en los comentarios de la audiencia, para determinar la popularidad de un contenido, cuanto más popular un artículo, mejoraba su posición en el ranking.

En 2012 se comenzó a hablar de un los autores, de localizar a los autores, con el fin de mejorar la efectividad de los resultados de las búsquedas para los usuarios. Teniendo como objetivo establecer identidades, identidades definidas con el fin de eliminar el spam.

Google+ es una red social, que puede ser mucho más potente se se combina con la autoría.

Ahora que Google posee tanta tecnología a su alcance alcance, seguramente el autor  se convertirá sin duda en un importante factor de clasificación en combinación con el PageRank .

El futuro del posicionamiento

No se debe cometer del error de ignorar el trabajo en las redes sociales. Es trascendente pensar que estas serán un factor fundamental en función del posicionamiento en buscadores en  pocos años.  Y Author Rank será una métrica muy importante en poco tiempo tanto como lo fué hasta ahora Page Rank

Google acumulará y filtrará datos para poder determinar la popularidad en la maraña de información que constituye la nube, y se tratará de un proceso de información cualitativa.

 

Lic. Alicia Dragneff
Ayden Comunicación 

Sobre el posicionamiento en buscadores y sus cambios.

 

Durante el 2012 existieron muchos cambios que modificaron definitivamente la forma de realizar SEO y por ende las técnicas a utilizar para mejorar el posicionamiento de las páginas web.

Con la aparición de “penguin” en Google se generaron numerosos cambios que implicaron numerosas actualizaciones en los sitios web existentes, como así también muchísimos elementos a tener en cuenta en los desarrollos futuros

Estas son algunas lecciones que nos deja la experiencia

Armar una canasta

Es necesario repetirlo hasta el cansancio. Ya quedaron muy atrás aquellos tiempos en los que con una sola palabra clave se alcanzaba un buen posicionamiento de un sitio web. Es necesario armar una canasta de palabras, con las principales y las secundarias.

En el  corazón de Penguin está la penalización, ya no se puede realizar la optimización de una página web, poniendo largas y largas cadenas de links siempre sobre la misma palabra clave.

El contenido tiene que ser genuino y de calidad. No solo para evitar la penalización sino también para trabajar a conciencia sobre un posicionamiento efectivo.

Posicionamiento en buscadores, Web Publicidad

Las buenas prácticas a la vanguardia.

Lo que se llamaba posicionamiento negro, ya no corre. Solo las buenas prácticas, limpias, son las que este nuevo algoritmo permite.

Si estás tratando con técnicas de link building, en weblogs, el sitio sufrirá las consecuencias. Esto no quiere decir que se deba postear contenido de calidad y esperar pasivamente a que Google lo valore. Es necesaria la proactividad, con buenas campañas digitales, con la construcción de infografías, y cualquier acción de comunicación  que nos resulte.

Claro que esta modalidad de trabajo implica más tiempo, más esfuerzo y por lo tanto más dinero. Pero a la larga con su efectividad se verá recompensado el sacrificio.

Relevancia en el nuevo PR.

No es necesario obsesionarse con el page Rank. Lo mejor es seguir trabajando, olvidando el PR de los sitios hacia los que enlazamos y buscando siempre que sean sitios relacionados.

Realizar un real trabajo de Marketing en Internet

Producir trabajos que la gente aprecie y esté dispuesta a recomendar y a compartir. Esa es la clave. No hay mucho más.

De hecho muchas de las grandes marcas han abandonado las técnicas SEO como las venían ejecutando hasta ahora para volver a las acciones de marketing, más tradicionales. Porque como decíamos antes, los mejores contenidos son compartidos en Redes Sociales, en enlaces relacionados y difundidos a través de otros sitios web.

Es tiempo de trabajar en el branding, establecer relaciones duraderas con la audiencia y los consumidores, y trabajar, trabajar, trabajar.

Practicar el marketing real, utilizar todas las técnicas de comunicación digital que estén al alcance es la mejor opción para este nuevo Google 2013

 

Lic. Alicia Dragneff
Consultora en Mkt. Digital
www.aydencomunicacion.com 

 

Marketing Digital – Blogs, Twitter y Facebook

partir de un estudio realizado por Jen Doyle, (Senior Research Analyst ) se puede observar claramente como las nuevas tecnologías y tendencias modifican el marketing mix digital.

El aumento de la popularidad de las redes sociales, ha hecho que muchos especialistas en marketing las incluyan como un elemento más.

Según este estudio, el marketing de redes sociales es el más utilizado por las empresas, un 87 % de los participantes refirieron utilizarlas a la hora de ejecutar un mix digital.

Otra táctica muy en boga es el microbloggin, su mejor representante es Twitter. Muchas compañías lo utilizan como un elemento de comunicación comercial.

De la misma forma sucede con la creación y publicación en blogs.

Seguramente registrar un usuario, crear un perfil y comenzar con cualquiera de estas técnicas resulta muy sencillo y económico.

Pero los profesionales coinciden en que en realidad se requiere una significativa cantidad de recursos para hacer efectiva la utilización de cualquiera de estas herramientas, ya que su uso sin tener una correcta planificación y una ejecución consistente, tendrá como resultado un pobre rendimiento.

 

Fuente: http://www.marketingsherpa.com/article.php?ident=31810

Escrito y traducido por: Lic. Alicia Dragneff

Publicidad Digital – para tener en cuenta!

Publicidad Digital 

Cada cliente requiere el desarrollo de una campaña en particular

No todos los productos son iguales, ni todos apuntan a un público de similares características, por lo tanto para no desaprovechar los recursos es necesario establecer una planificación adecuada antes del lanzamiento de la campaña.

Nuestras campañas son llevadas adelante por profesionales de la publicidad posibilitando la mayor rentabilidad de campaña con la menor inversión posible.

Comuníquese para conocer cuales son las alternativas que tenemos para ofrecerle.

Analisis y seguimiento de campaña

En todo momento usted podrá realizar el seguimiento de su campaña a través de diferentes Analytics. Podrá ir testeando paso a paso

Los plazos de respuesta resultan variables de acuerdo a las técnicas utilizadas, por lo tanto una campaña escalonada que utilice acciones a corto, mediano y largo plazo constitye el objetivo ideal.

Lo que le ofrecemos

Publicidad Google

  • Publicidad en Google (enlaces patrocinados, 1º lugares)
  • Banners (Google Red de Contenido)
  • Creación de Microsite Promocionales
  • Análisis y segmentación

Posicionamiento Natural (Orgánico)

  • Link Building
    • Inclusión en Directorios
    • Inclusión de Avisos
  • Link Batting
    • Desarrollo e inserción de Notas
    • Desarrollo de gacetillas de prensa digital
  • Utilización de redes sociales Twitter, Facebook, buzz
  • Creación y sembrado de Blogs
  • Optimización de Web (SEO)
    • Optimización de Landing Pages (Páginas de Aterrizaje)
    • Optimización de Sitios Web

 

No se deje engañar… de nada sirve que a su sitio ingresen miles de personas de personas que no están buscando su producto! Cada click cuesta!

LO IMPORTANTE ES VENDER!!!

Posicionamiento en buscadores – Testear la accesibilidad del sitio web

Antes de invertir una gran cantidad de tiempo ajustando detalles estéticos, y diseñando hermosos menúes, sería bueno testear que el buscador pueda encontrar su sitio web.

Algunos sistemas de navegación en JavaScript o en Flash, no son reconocidos en su totalidad por el buscador, limitando de esta forma la posibilidad de ser encontrados. Hay en línea algunos simuladores que permiten realizar búsquedas como si fuésemos Google, buscando “search engine simulator” seguramente encontraremos unos cuantos. Por otra parte hay en línea una gran cantidad de herramientas gratuitas que nos informarán si nuestro sitio tiene condiciones aceptables de accesibilidad que permitan una buena visibilidad en buscadores.

Si encontramos dificultades de accesibilidad lo mejor será rediseñar el sistema de navegación usando links de texto o menúes CSS

Consejos de Diseño Web para mejorar el posicionamiento de su sitio

Es común para mucha gente incluso para muchos diseñadores web olvidar la optimización para  buscadores a la hora de realizar el diseño web.
Mucha gente asocia posicionamiento solo a las palabras clave utilizadas en la confección del sitio.

La realidad es que según  como un sitio ha sido diseñado, puede ser más o menos amigable para los buscadores.

Hay un número de factores que hacen un sitio amigable y estos son:

  • EL TIEMPO DE CARGA DEL SITIO

La primera cosa que un visitante de la página web va a observar,  es cuanto tiempo tarda en cargar. En general los visitantes no  desean esperar mucho tiempo para poder ver que más ofrece el sitio, especialmente si el sitio o la página web, se desarrolla para un sector donde  la competencia es fuerte. La página web debe ser diseñada para demorar el menor tiempo posible en la carga.

Algunas de las medidas que el diseñador debe implementar son

–          Código web lo más limpio y compacto posible.

–          Evitar Flash y demasiados videos

–          Reducir al mínimo el peso de las imágenes.

 

  • EL  PLAN DE NAVEGACION DEL SITIO

Un sitio web que esté bien organizado no solo facilita la navegación para las personas, sino que también es más rápido de indexar en los buscadores, ya que estos van a encontrar más fácilmente las páginas web que componen el sitio. Los sitios deben estar diseñados para una rápida navegación y con una buena interconexión interna de links reduciendo los menús y los ítems de navegación basados en Flash

 

  • UNA BUENA ESTRUCTURA INTERNA DE LINKS INTERCONECTADOS

Es imprescindible utilizar links de texto y etiquetas  claras. Si una página que a la que se quiere linkear  es acerca de compra de zapatos, lo ideal es que la etiqueta del link esté presente en una forma similar en la siguiente página, pero no utilizando exactamente la misa frase o palabra en todos los links internos, ya que esto puede ser considerado spam.

Por otra parte, se debería evitar en el  diseño web los sistemas de navegación basados en flash, o sistemas como menús desplegables. A los buscadores les cuesta mucho tiempo leerlos, y flash no puede indexar su contenido en los buscadores. Si lo que se desea son efectos, es mejor utilizar  css, JavaScript o Jquery.

 

  • EVITAR FLAHS Y EL CONTENIDO INCRUSTADO EN IMÁGENES

Claro que Flash se puede utilizar y aprovechar esta tecnología para mejorar la estética del sitio web, pero lo ideal es utilizarlo en alguna cabecera, banner o en algún sector del sitio, evitando  las grandes secciones de flash que no pueden ser indexadas.

 

  • INCLUIR  UN MAPA DEL SITIO

Hay muchas aplicaciones que nos permiten realizar un mapa del sitio. El mapa del sitio es de gran ayuda para la indexación completa de un sitio web. Es importante tener el mapa del sitio constantemente actualizado y linkear el sitemap siempre que se pueda al pié de cada página web del  sitio. Esto será de gran ayuda para los buscadores.
Lic. Alicia Dragneff
Publicidad Digital