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Estos son algunos de los más comunes errores y prejuicios que conlleva el marketing de redes sociales.

Muchas veces en el afán de promocionar una empresa, producto o servicio el usuario recurre rápida y fácilmente a las redes sociales. Si bien redes sociales como Facebook, Twitter y otras resultan de gran ayuda hay algunas cosas que tener en cuenta para utilizarlas en forma profesional.

 

Tres cosas que NO se deben hacer en marketing de redes sociales.

- No promocionarse desmedidamente.

Llegará un momento en el que el fan se aburrirá al  estar viendo constantemente los post con promociones directas. El publicar en forma abrumadora anuncios que persuaden a consumir determinado producto o servicio puede tener el efecto totalmente contrario. Lo que se busca en las redes sociales es una interacción con el posible cliente, por el contrario  una publicación constante y abrumadora deja de ser un diálogo para convertirse en un monólogo

-  No responder a los comentarios, y mensajes.

Es un gravísimo error, ya que todo el trabajo que se realiza para atraer nuevos likes, (base fundamental del marketing de redes sociales), luego se desperdicia ignorando a los usuarios. El usuario que se toma el trabajo de realizar un comentario, merece que la empresa también se tome el tiempo de responderle, haciéndolo sentir importante y escuchado.

-  No pensar una estrategia de marketing de redes sociales

Cada acción de marketing de redes sociales por parte de la empresa tiene que ser pensada en base a una estrategia que se fije de antemano. Por ejemplo, una primera etapa sería dar a conocer la marca a usuarios que respondan al target buscado.

La idea no es realizar  una serie de post totalmente divergentes sino mantener una coherencia que apunte siempre al cumplimiento de la estrategia de redes sociales

Estos tres puntos sencillos son fundamentales en líneas generales para cualquier acción de marketing de redes sociales.

 

Lic. Alicia Dragneff

Consultora en Marketing Digital

 

Marketing de Redes Sociales – Los 5 grandes errores

El Marketing de Redes Sociales y sus errores más comunes.

Marketing de Redes Sociales

 

  • Expectativas irreales

Es posible que hayas escuchado hablar de los fantásticos resultados que dan las redes sociales a la hora de las ventas. Y también es posible que esto genere expectativas irreales sobre los resultados que esperas obtener.  El trabajo de marketing sobre las redes sociales es como cualquier otra acción de marketing. Necesita una estrategia y una táctica, es decir una serie de acciones consecuentes. Es una técnica y no un golpe de suerte.

Toma tiempo conseguir que tus seguidores se conviertan en clientes y requiere una interacción constante con tus fans.

 

  • Tratar de venderse y promocionarse todo el tiempo no crea relaciones constructivas.

Es un grave error promocionarse constantemente. Es mejor brindar contenido útil que sutilmente promocione la marca y que vaya creando un conocimiento de la marca, llevando usuarios hacia el sitio, creando una relación. De esto se trata de construir relaciones e interacciones con los posibles clientes

Es importante también escuchar a los seguidores, a los fans, tenerlos en cuenta y conocerlos, se trata de construir un diálogo, y no un monólogo.

  •  No responder a las preguntas ni a las conversaciones

Cuando alguien se convierte en seguidor es posible que esté interesado en lo que nuestra marca puede ofrecerle. Entonces sería un grave error que cuando alguien interesado hace una pregunta o un comentario lo ignoremos por completo.

Es cierto que a veces, y sobre todo al principio no hay mucho tiempo y las cuestiones a resolver son múltiples. Pero en estos tiempos ningún emprendimiento puede darse el lujo de perder ni a uno solo de los posibles clientes.

  • No tener una estrategia

No tener una estrategia de redes sociales. No tener una estrategia es como ir manejando hacia una ciudad sin tener un mapa o un plan, no tener idea donde están las estaciones de servicio ni los lugares donde pasar la noche o comer. Puede ser divertido pero también el riesgo es grande.

En redes sociales pasa algo parecido, cada acción debe responder a una estrategia más o menos delineada, para que todo tenga un sentido y objetivo al cual dirigirse.

  • Subestimar el tiempo que lleva

Construir una relación con los seguidores y posibles clientes lleva un tiempo. Toma tiempo establecer cualquier relación y una relación comercial también.

Es necesario establecer un vínculo de confianza  para que nuestros seguidores algún día sean nuestros clientes o recomienden la marca a sus conocidos, etc. No subestimar el tiempo es un punto a tener en cuenta.

 

Lic. Alicia Dragneff

Consultora en Marketing Digital

Posicionamiento en buscadores y diseño web

Diseño Web y Posicionamiento en buscadoresEn Google la premisa básica para el posicionamiento en buscadores sigue siendo el contenido de calidad.

El foco está puesto en la generación de contenido  implementado en el diseño web de acuerdo al tipo de actividad. Cada actividad se  destacará por ciertos términos de búsqueda y el contenido desarrollado en cada sitio le dirá a Google de que tipo de actividad se trata.

El contenido, citado, linkeado desde otros lugares, o recomendado sigue siendo el centro de la cuestión en e l diseño web para el posicionamiento en buscadores.

La reputación generada en la web es fundamental.  El apoyo de terceros también lo es.

La tarea no es sencilla y es ardua pero con algunas pequeñas medidas mejoraremos con mucho el posicionamiento en buscadores.

-          Cada artículo escrito, o cada texto agregado a nuestro diseño web tiene que servir para mejorar su posicionamiento

–          Los textos deben ser lo más originales y únicos.

–          Entregar valor a quien navega es fundamental

–          Producir imágenes nuevas

–          Producir videos

–          Crear infografías

–          Realizar asociaciones con otros sitios

–          Vincularse al social media

Aparentemente se prepara una nueva actualización del algoritmo que sancionará con más dureza la compra de links, y el contenido duplicado.

Por lo tanto es mejor prevenir que curar y hacer un trabajo lento pero serio en posicionamiento.

 

Lic. Alicia  Dragneff

Consultora en Marketing Digital.

La actitud a la hora de comprar

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No siempre lo determinante es el precio, el lugar, o alguna característica particular del producto o servicio. Muchas veces lo que termina por definir la decisión de compra es una cuestión de actitud. Aquellas características actitudinales de nuestro cliente que hacen que se incline por una cosa u otra. Conocer ciertos rasgos actitudinales generales de nuestro posible cliente nos facilitará mucho las cosas a la hora de la venta.

Estar primero en Google. ¿Qué puedo hacer?

Hay aproximadamente más de 320 millones de páginas web online hoy en día,  otros 130.000 nuevos sitios se incorporan diariamente en todo el mundo.

Cada día, cada uno de ellos quiere estar en la primera página de Google, obviamente los lugares son limitados y son pocos los que ocupan las posiciones más destacadas.

Posicionamiento de paginas webEs necesario aclarar que estar primero en determinado tipo de búsqueda es una tarea ardua, y lenta. A menos que se pueda pagar la publicidad de los enlaces patrocinados, pero ese ya es otro tema.

Para posicionar una página web ya no sirven los conceptos que hace no muchos años se tenían en cuenta. Si bien es importante que el sitio tenga un contenido bien redactado que permita una buena densidad de palabras relacionadas con nuestros términos de búsqueda, hoy por hoy, hay otros factores que han tomado relevancia.

–          Los links hacia nuestro sitio (backlinks)

–          Los post en blogs

–          Los post en redes sociales

–          Los videos

Hoy Internet se ha transformado en una red multimedia, y todas estas herramientas tienen que ser aprovechadas para mejorar el posicionamiento de una web.

Como ya dijimos la tarea es ardua, y para ser consecuentes lo ideal sería la siguiente rutina:

Agregar al sitio o al blog del sitio contenido de calidad al menos una vez por semana.

Agregar un post en las Redes Sociales al menos una vez al día.

Establecer relaciones con otros sitios para permitir  backlinks  hacia nuestro contenido al menos una vez por mes.

Para poder ver resultados el trabajo deberá ser constante. Pero al cabo de algunos meses seguramente se verán los cambios.

Por la magnitud y la diversidad de la tarea a veces es necesario tercerizarla ya que esta requiere un conocimiento específico  que muchas veces excede al conocimiento del usuario común.

Cada empresa evaluará de acuerdo a sus necesidades y a los resultados esperados como desarrollará su posicionamiento.  Son tareas a largo plazo pero los frutos bien valen la pena.

 

Lic. Alicia Dragneff

Consultora en Marketing Digital

Ayden Comunicación

El futuro del posicionamiento, Google Author Rank

Author Rank comenzó hace ya algún tiempo. Hace unos años Google había iniciado el “agent Rank”, esto sería algo así como una especie de autenticidad de autor.

El Author Rank cobra cada día más importancia, al punto de estar compitiendo con page Rank a la hora de determinar el posicionamiento de un sitio web. Y esto cobra una dimensión especial cuando se combina con el uso de las redes sociales.

Pero que es el Author Rank?

Como utilizar este nuevo ingrediente para maximizar nuestras acciones de branding?

Es probable que ya hayas notado los cambios en tus últimas búsquedas. Las etiquetas de autor se están convirtiendo en algo cada vez más habitual, y es un punto interesante para mejorar el  posicionamiento de un sitio web.

Por qué?

La respuesta sencilla es que Google confía más en los sitios web de los que tiene más información.  Si se sabe quién es  el nombre detrás de la información vertidar.  El algoritmo está en condiciones de utilizar algunas señales para establecer cuanto conoces sobre lo que estás hablando y esto va a ayudar a eliminar el spam.

Hasta hace un tiempo se indicaba que Google establecía una posición en el ranking basándose en los comentarios de la audiencia, para determinar la popularidad de un contenido, cuanto más popular un artículo, mejoraba su posición en el ranking.

En 2012 se comenzó a hablar de un los autores, de localizar a los autores, con el fin de mejorar la efectividad de los resultados de las búsquedas para los usuarios. Teniendo como objetivo establecer identidades, identidades definidas con el fin de eliminar el spam.

Google+ es una red social, que puede ser mucho más potente se se combina con la autoría.

Ahora que Google posee tanta tecnología a su alcance alcance, seguramente el autor  se convertirá sin duda en un importante factor de clasificación en combinación con el PageRank .

El futuro del posicionamiento

No se debe cometer del error de ignorar el trabajo en las redes sociales. Es trascendente pensar que estas serán un factor fundamental en función del posicionamiento en buscadores en  pocos años.  Y Author Rank será una métrica muy importante en poco tiempo tanto como lo fué hasta ahora Page Rank

Google acumulará y filtrará datos para poder determinar la popularidad en la maraña de información que constituye la nube, y se tratará de un proceso de información cualitativa.

 

Lic. Alicia Dragneff
Ayden Comunicación 

Sobre el posicionamiento en buscadores y sus cambios.

 

Durante el 2012 existieron muchos cambios que modificaron definitivamente la forma de realizar SEO y por ende las técnicas a utilizar para mejorar el posicionamiento de las páginas web.

Con la aparición de “penguin” en Google se generaron numerosos cambios que implicaron numerosas actualizaciones en los sitios web existentes, como así también muchísimos elementos a tener en cuenta en los desarrollos futuros

Estas son algunas lecciones que nos deja la experiencia

Armar una canasta

Es necesario repetirlo hasta el cansancio. Ya quedaron muy atrás aquellos tiempos en los que con una sola palabra clave se alcanzaba un buen posicionamiento de un sitio web. Es necesario armar una canasta de palabras, con las principales y las secundarias.

En el  corazón de Penguin está la penalización, ya no se puede realizar la optimización de una página web, poniendo largas y largas cadenas de links siempre sobre la misma palabra clave.

El contenido tiene que ser genuino y de calidad. No solo para evitar la penalización sino también para trabajar a conciencia sobre un posicionamiento efectivo.

Posicionamiento en buscadores, Web Publicidad

Las buenas prácticas a la vanguardia.

Lo que se llamaba posicionamiento negro, ya no corre. Solo las buenas prácticas, limpias, son las que este nuevo algoritmo permite.

Si estás tratando con técnicas de link building, en weblogs, el sitio sufrirá las consecuencias. Esto no quiere decir que se deba postear contenido de calidad y esperar pasivamente a que Google lo valore. Es necesaria la proactividad, con buenas campañas digitales, con la construcción de infografías, y cualquier acción de comunicación  que nos resulte.

Claro que esta modalidad de trabajo implica más tiempo, más esfuerzo y por lo tanto más dinero. Pero a la larga con su efectividad se verá recompensado el sacrificio.

Relevancia en el nuevo PR.

No es necesario obsesionarse con el page Rank. Lo mejor es seguir trabajando, olvidando el PR de los sitios hacia los que enlazamos y buscando siempre que sean sitios relacionados.

Realizar un real trabajo de Marketing en Internet

Producir trabajos que la gente aprecie y esté dispuesta a recomendar y a compartir. Esa es la clave. No hay mucho más.

De hecho muchas de las grandes marcas han abandonado las técnicas SEO como las venían ejecutando hasta ahora para volver a las acciones de marketing, más tradicionales. Porque como decíamos antes, los mejores contenidos son compartidos en Redes Sociales, en enlaces relacionados y difundidos a través de otros sitios web.

Es tiempo de trabajar en el branding, establecer relaciones duraderas con la audiencia y los consumidores, y trabajar, trabajar, trabajar.

Practicar el marketing real, utilizar todas las técnicas de comunicación digital que estén al alcance es la mejor opción para este nuevo Google 2013

 

Lic. Alicia Dragneff
Consultora en Mkt. Digital
www.aydencomunicacion.com 

 

10 tips para mejorar el posicionamiento de su página web

Estos son algunos tips que no podemos dejar de lado a la hora de mejorar el posicionamiento de un sitio web.

posicionar mi pagina web

1 – Usar “alt tags” en todas las imágenes del sitio web. Es  algo tedioso sobre todo  si el sitio tiene muchas imágenes, pero es algo que si bien no garantizará los primeros lugares no puede evitarse.

2 – Cuando escriba los “alt tags” use palabras clave creativas, y en lo posible descripciones únicas.

3 – Titule cada página web en forma individual

4 – Que los links internos sean lo más apropiados posible

6 – Linkee siempre a la red social donde tenga una cuenta.

7 – Utilice permalinks amigables a los buscadores

8 – Utilice subdirectorios en lugar de subdominios para que todo el sitio sea visto como un único dominio para los buscadores

9 – Utilice nube de etiquetas

10 – Y siempre, siempre, siempre, investigue, defina su audiencia, sepa como buscan, cuales son las palabras claves más buscadas para su actividad y aprovéchelas con inteligencia.

 

Lic. Alicia Dragneff

Ayden Comunicación – Consultora de Marketing Digital

Diseño Web – Qué necesito saber? Parte 1

Este artículo tiene como propósito ser una sencilla guía para todas aquellas personas que se encuentren con la necesidad de tener una página Web propia, sea esta  con fines comerciales, personales, de bien público, educacionales, etc.

El objetivo es aclarar  algunos aspectos a tener en cuenta a la hora de encarar  un proyecto Web. Y conocer que puntos influirán en el presupuesto y en las posteriores acciones requeridas tanto para el mantenimiento como para el posicionamiento en buscadores.

Esta es solo la primera parte y comenzaremos por el principio

Sitio Web, Website, página Web. Que diferencia  hay?

Si bien los tres términos se utilizan muchas veces como si significaran lo mismo, lo cierto es que no significan la misma cosa. Un sitio Web y un Website, si efectivamente son la misma cosa, convencionalmente se considera un sitio Web, o un Website al conjunto de  páginas que se encuentran bajo un mismo dominio o dirección URL. Un dominio, es algo como www.macrored.com.ar  y a todos los elementos que se encuentren dentro o dependiendo de la dirección macrored.com.ar podemos considerarlos elementos que forman parte del sitio Web de Macrored. A medida que vamos haciendo click en diferentes links vamos accediendo a diferentes páginas Web.  De lo que se desprende que cada página es un elemento (entre otros) constitutivo del sitio. En definitiva un sitio se encuentra compuesto por páginas y suele contener más de una página Web. A la hora de pedir un presupuesto de diseño web, resultaría útil poder establecer la cantidad de páginas Web que contendrá el sitio, por ejemplo, las más habituales son – Quienes somos – Productos – Servicios – Contacto, etc.

No hace falta tenerlas a todas en cuenta de antemano, ya que se pueden agregar con posterioridad, pero es importante tener una breve idea, dado que la cantidad de páginas Web que contendrá el sitio puede resultar un factor importante a la hora de realizar el  presupuesto.

Lic Alicia Dragneff

Ayden Comunicación – Marketing  para Emprendedores